Google ha puesto en marcha la monetización de su formato AI Overviews, integrando anuncios de productos dentro de los resultados generados en respuesta a las preguntas formuladas por los usuarios. Estos anuncios aparecerán en un bloque identificado como «esponsorizado» y solo se mostrarán si la consulta tiene un «ángulo comercial» y es relevante para la búsqueda, según fuentes del gigante tecnológico.
Este nuevo formato publicitario ha sido diseñado para activar anuncios únicamente cuando la búsqueda del usuario tenga un enfoque comercial. La publicidad en AI Overviews se lanzó tras finalizar las pruebas iniciadas en mayo de 2024 y, por ahora, está disponible solo para búsquedas realizadas desde dispositivos móviles en Estados Unidos.
Impacto e inversión
Una de las preocupaciones de los anunciantes es el posicionamiento de los anuncios en este nuevo formato. Tradicionalmente, los anuncios en Google se ubican en la parte superior de la pantalla, antes de los resultados orgánicos. Sin embargo, en AI Overviews, los anuncios aparecerán después de la información generada por la inteligencia artificial. Por el momento, Google no tiene previsto proporcionar datos de rendimiento específicos para AI Overviews, lo que dificulta medir si la inversión publicitaria en este formato ofrece mejores o peores resultados.
Esta nueva dinámica será especialmente relevante en los dispositivos móviles, donde el espacio de pantalla limitado puede afectar la visibilidad de los anuncios. Para mejorar la experiencia del usuario, Google ha optimizado la visibilidad de las fuentes de información en los resúmenes generados por AI Overviews. Este cambio ha demostrado ser positivo, ya que ha incrementado el tráfico a las fuentes originales, una de las principales fricciones entre Google y el sector de los medios.
Este lanzamiento coincide con la implementación de nuevos formatos publicitarios en Copilot, el asistente de inteligencia artificial de Microsoft. En este caso, los de Bill Gates han introducido la funcionalidad de «ad voice», que inserta anuncios al final de las respuestas generadas por la IA. Estos anuncios incluyen un texto introductorio que hace referencia a la conversación mantenida con Copilot, conectando los productos o servicios sugeridos con el contexto de la interacción.
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